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    중원구안마,스포츠 경기를 모든 소비자가 직접 관람하는 형태에는 한계가 있다. 특히 올림픽이나 월드컵과 같은 메가 스포츠 이벤트의 경우 직접적인 스포츠 소비보다는 간접적인 소비 형태, 즉 TV 시청, 신문 구독, 인터넷 등을 이용한 소비가 대부분이다(원영신, 2012). 이러한 간접적인 스포츠 소비 형태는 매우 큰 규모를 차지하고 있어 이들 소비자들을 잡기 위해 미디어는 스포츠를 콘텐츠로 한 프로그램을 독점으로 중계하고자 치열하게 경쟁한다. 미디어가 스포츠의 변화에 많은 영향을 미친 만큼, 스포츠 역시 미디어의 변화에 다음과 같이 상당한 영향을 미쳐 왔다(김도균, 2011; 야마시타 슈지, 2007; 정영남, 2015; 정희준, 2010).
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    장사동안마,첫째, 스포츠는 미디어에 경쟁력 있는 콘텐츠를 제공해 준다. 스포츠에 대한 대중의 관심은 갈수록 높아지고 있으며, 특히 빅이벤트의 주요 경기, 스타 플레이어의 출전경기 등은 드라마 등과 다른 장르의 방송 콘텐츠보다 높은 시청률을 나타내고 있기 때문에 이들 경기를 중계하기 위한 미디어들 간 경쟁은 매우 치열하다.
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    거제동안마,미디어를 통한 스포츠의 노출은 스포츠의 미디어적 가치를 향상시키고, 이는 막대한 자본력을 가지고 있는 기업들을 스포츠의 장으로 끌어들이는 직접적인 효과를 지니고 있다. 기업들로부터 제공되는 스폰서료와 함께 스포츠의 장에서 실행되는 기업들의 첨단 마케팅 전략들은 스포츠 산업이 확대되고, 한 차원 높게 발전하는 데 결정적인 요인이 되고 있다.
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    창천동안마,셋째, 경기 용품과 복장의 변화다. 시청자들이 쉽게 구분할 수 있도록 테니스는 공식구를 흰색에서 노란색으로 바꾸었으며, 유도는 흰색과 청색 복장을 착용하게 했다. 또한 여성 선수들의 미적 측면을 강조하기 위해 유니폼으로 짧은 치마를 입게 한다거나 몸에 달라붙는 옷을 입게 하기도 했다.
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